人类到底为什么需要猫？到底是给人做设计还是给猫做设计？

因为买不到自己喜欢的产品开始做品牌，还用了自己猫猫的名字做了品牌名，这个任性又有爱的故事就是 pidan 创立的真实过程。宠物圈的 pidan 在设计圈其实并不陌生，红点、IF奖，ABCD、702、条件反射……，pidan 对于设计这件事是出了名的重视。

成立7年，pidan 的成绩很是亮眼，对于设计，对于产品，对于猫猫，还有关于最开始的两个问题，pidan 在最近给出了一份认真思考后的新答案。

记忆中的猫咪总爱睡在

洒满阳光的窗台

如今的ta一定希望

能继续在一方温暖安静的角落

继续默默守护这个家

继续期待

下一个阳光灿烂的日子

那个时候

记忆中的你

会回来看我

“我的哲学观来自尼采，悟到的一个很重要理念是‘只有悲剧才能共情。”

所以，在这次品牌升级中，很难不注意到pidan印在任何地方的一句话：“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中”。这个理念在这次毕赣导演为pidan创作的短片《破碎太阳之心》中体现的尤为明显。

大多数人印象中pidan是个小而美、安静表达着自己的品牌，但从这次升级来看，pidan绝对是拥有一种极大且远的目标，在宠物用品界还没有出现像宜家、优衣库这样的标杆品牌时，pidan是向它们看齐的。

“设计不是风格选择，而是信息世界观，诠释品牌的本质。”

就像马文飞赞赏优衣库的理念——真正优质的服装来自于优质“材料”，所以每年的材料都有所创新，设计是简单明亮的，衣服款式大部分是基础款，堆叠展示的店铺货架让消费者一目了然看到款式、尺寸、价格和材料等关键信息。

这种理念的认同也反映在pidan对如何运用设计的思路也很清晰，首先必须明确品牌想传达的价值，才会明白如何运用设计，而不是人云亦云的跟随某种流行风格的颜色、造型。

在这次品牌升级的一系列动作中，pidan提出在品牌层面将「平静之美」作为统一表达。这种平静之感还有对于美的追求，延伸到了品牌各个层面的内容输出，难能可贵的是，pidan的表达欲一直都是旺盛且真诚的。

看多了冷冰冰的效果图，第一次看到「pidan travel」的这组照片确实是很受震撼，因为一个有能量的品牌是能够真切地影响、抚慰到人的。

“产品是有能量的，要相信产品的力量。”

pidan Travel 系列

在这组照片中，北海道、青海湖，苔原、雪山、沙漠......pidan将自己的产品散落在世界的各个角落，与那些存在了千年的自然景观依靠在一起，安静、缓慢地生长，甚至有点像是一个平行世界，在疫情之下抚慰了人们的眼睛与心灵。

Pidan在选择合作对象这方面从来都有自己的考量，在这次的第一部品牌片中，选择毕赣似乎也是自然而然，因为毕赣诗意的影像风格，似乎是“平静之美”的最佳呈现。

“借由影片，我们希望让更多人认识 pidan，让一部分人得到安慰，也让一小部分人喜欢上 pidan。”

虽然关于影片的破圈与争议各有所说，但pidan又确实做出了一次不太合常规的尝试，全片虽然没有露出 pidan的任何产品，但如果回到关于“平静之美”的核心，这就是一次准确且有效的表达。

总之，当我们细心观察pidan的设计，从logo到字体选择、品牌官网、购物页面、产品设计、包装，还有一系列的品牌内容营销，这种基于「平静之美」的一致性表达让品牌的能量成倍放大。

“我是谁? 我从哪里来? 我到哪里去? ”这是来自苏格拉底的灵魂三问，更是哲学的最终命题。对于一个人来说如此，对于一个品牌来说也是如此。

不断地审视自己，不断地调整定位，不断地进行表达，在这个过程里，pidan 用这样的方式，让 pidan 更接近自己想成为的样子。