又一轮融资尘埃落定。

7月15日，有媒体报道称重庆易宠科技有限公司（简称“易宠科技”）完成数亿元战略融资，投资方为动物保健品行业的领军企业天津瑞普生物技术股份有限公司（简称“瑞普生物”）。

对此，易宠科技品牌公关总监对《宠业光年》表示，融资事件属实。易宠科技此次选择与瑞普生物合作，根本缘由是易宠科技长期专注宠物领域发展，不断尝试整合产业资源来延长和完整易宠的服务链。“正好瑞普也关注宠物领域，发现我们是一家实力不错还有发展空间的企业，就一拍即合了。”

对于具体的融资金额及持股比例，易宠科技品牌公关总监表示不方便透露。

据悉，本次融资将主要用于易宠科技自研品牌的打造、供应链的升级、前台业务线下扩张及宠物医疗数字信息化建设等。对瑞普生物而言，可以借助易宠科技的渠道推广自有的产品和服务；对于瑞派宠物而言，通过和易宠科技合作，可以建立、打通瑞派宠物医疗体系强大的药品供应链，为宠物提供更多优质的产品服务；对于易宠科技来说，最直接的好处是收入渠道增加。

公开资料显示，易宠科技创立于2008年，是一家为宠物品牌提供全渠道经营管理服务的集团公司，旗下拥有行业知名的宠品消费严选平台-E宠、宠店赋能平台--它品、以及海内外品牌线上运营管理平台--杭州易宠。

易宠科技的上一轮融资，据公开资料显示是在2020年，两江创投、新禾集团对易宠科技进行了B+轮融资。

近年来，宠物电商赛道备受争议。国内宠物电商第一股波奇宠物连年亏损，即使上市也未能摆脱亏损境地。与此同时，波奇宠物股价和市值与上市时相比，也是相差甚远。波奇宠物上市首日收盘股价为7.2美元，总市值为6.53亿美元。去年12月股价达到12.8美元，之后便一路下跌。截至发稿前，波奇宠物股价为1.89美元，总市值为2887.39万美元。

瑞普生物是一家服务于动物健康产业的高新技术企业，主要业务领域为兽用原料药、药物制剂（化学药品、中兽药、消毒剂等）、兽用生物制品、兽用功能性添加剂的研发、生产、销售及动物疫病整体防治解决方案的提供。

公司旗下拥有16家分（子）公司、10个兽药GMP生产基地、生产线83条、兽药产品批准文号500个，涉及猪、鸡、水禽、牛、羊和宠物用药品、疫苗、消毒剂、清洗剂和功能性添加剂，是中国规模最大、产品种类最全的兽药企业之一，也是国家重大动物疫病防控疫苗生产企业。

瑞普生物2021年年报显示，公司实现宠物业务收入约2600万元，同比增长20.7%。瑞普生物拥有与国际接轨的高 质量宠物医药产品矩阵，在抗细菌、抗支原体、抗病毒、循环系统、消炎镇痛、抗寄生虫、 手术麻醉、洗消及营养保健等9种疾病领域已拥有超过20款品类、覆盖8种剂型的宠物医药产 品。同时，公司已经在宠物疫苗、宠物治疗药物、宠物诊断试剂、宠物营养健康等领域前瞻 性布局了产品并持续研发投入。

2015年，瑞普生物通过投资瑞派宠物医院切入宠物医疗领域，之后的几年间，瑞普生物多次增持瑞派宠物。2019年12月，瑞派宠物还获得了玛氏集团C轮融资。公开资料显示，截至目前，瑞派宠物医院在全国65个城市拥有超500家高端宠物医院，年收入增长率保持在60-80％。

目前，瑞派宠物背后有玛氏箭牌糖果（中国）有限公司 、天津瑞普生物技术股份有限公司、南京瑞联新兴产业投资基金合伙企业等64名股东，估值超百亿。

今年3月，瑞派生物董秘在投资者关系平台上回复提问时表示：“瑞派宠物是瑞普生物的参股公司，持有9.45%的股权，不在瑞普生物合并报表范围内；2021年净利润过亿，盈利状况良好。”

5月初，市场传出瑞派宠物赴港上市的消息。《宠业光年》曾致电瑞派宠物背后上市公司瑞普生物董秘办公室，对方表示：“是有这个安排，但具体还没落实，应该是在做前期的准备工作。

截至发稿前，瑞普生物还未对外披露与易宠科技合作的公告。

以下为《宠业光年》此前对宠物电商易宠科技的深度研究：

01

明星创业公司

易宠科技有限公司创立于2008年，是一家为宠物品牌提供全渠道经营管理服务的集团公司，旗下拥有行业知名的宠品消费严选平台-E宠、宠店赋能平台--它品、以及海内外品牌线上运营管理平台--杭州易宠。

易宠一度颇受各界关注。

从2014年智基创投第一次对易宠科技开启的天使轮融资起，便连续五年获得资本的青睐，其中不乏国资背景的投资方。

2015年，晨晖创投、德同资本参与了A轮融资；2016年，易宠科技继续深耕宠物电商垂直领域发展，获得深创投、国海资本、雍创资本参与了A+轮融资，并决心布局全球宠物消费市场；2017年，获得IDG资本认可，并参与了B轮融资。2018年，君度投资、前海母基金参与B轮融资；2020年，两江创投、新禾集团对易宠科技进行了B+轮融资。

今年1月，重庆市北碚区第十九届人民代表大会第一次会议开幕，易宠科技联合创始人王刚以人大代表身份出席会议。

官网介绍，E宠商城上线一年后，销售额就达到了重庆第一。2011年3月，E宠销售额西部第一。到了2013年12月，E宠商城成为中国知名的宠物零售单店，销售额突破4000万。

官网称，目前E宠商城已是行业最大的B2C宠物行业严选平台，通过大数据智能化应用服务四百万养宠用户，获得过“2018年度最具影响力垂直电商企业”等荣誉称号。

山城日报去年发文称，易宠科技旗下的独立电商平台日活超过14万，拥有主流电商平台旗舰店30余个，在三年时间内完成单个品牌年销量从百万级到亿级的跨越。

02

巨头来了

易宠的崛起，赶上了垂直电商赛道的好时光。

2010年以来，各个细分赛道的垂直电商如雨后春笋般崛起，如化妆品电商平台聚美优品、奢侈品电商平台寺库等等。随着时间推移、媒介变化，部分垂直电商日渐式微，聚美优品目前已经退市、女性时尚电商也开始裁员、凡客官网也已关闭。

亿邦动力的数据显示，2021年前8个月有36家垂直电商倒闭，其中包括衣二三、同程生活、环球易购、找油网等昔日一级市场大热标的。

垂直宠物电商情况似乎也不容乐观。

2021财年、2022财年，波奇宠物营收分别为10.11亿元、11.86亿元，同期净亏损为1.93亿元、1.33亿元。直到截至2022年3月31日的第四季度，波奇宠物依旧处于亏损境地，净亏损额为2220万元。

亏损之外，波奇宠物的股价和市值与上市时相比，也是相差甚远。

易宠方面，今年5月，《宠业光年》曾报道，重庆易宠科技有限公司股权变动，有重庆国资背景的重庆德同领航创业投资中心（有限合伙）（以下简称“重庆德同”）疑似退出易宠科技股东行列。国资股东回应称，只退了一部分。

2021年3月，易宠官网文章显示，2020年，E宠商城全年成交额达13亿元。

2022年4月，“两江产业投资集团”公众号发布文章称，“2021年全年有近百万养宠用户选择E宠，交易总额为13.5亿元，增幅超50%。

如今，综合电商正在大举布局宠物赛道。

2022年京东宠物618终极战报显示，截至6月18日24:00，京东宠物前4小时成交额超去年6月18日全天；成交额破千万品牌数量同比增长5倍；成交额超百万单品数量同比增长6倍。

2022年天猫618期间，宠物品牌会员增长强劲，618期间会员成交金额同比增长近50%。

6月30日，《宠业光年》搜索E宠商城天猫旗舰店发现，该店粉丝数为35.9万，同类型的波奇宠物天猫旗舰店的粉丝数为157万。

E宠商城在京东上的旗舰店粉丝有3.5万，波奇宠物官方旗舰店有110万人关注。

《宠业光年》注意到，易宠试图通过拥抱新的电商模式来增加销售额。

去年3月，易宠科技直播电商负责人彭健在接受采访时表示，从2020年6月开始，易宠试水直播电商，营收做到了1000万元，虽然毛利20%左右，但算上各项费用整体上却略有亏损。究其原因还是在直播电商板块不够专业，且产品还有待调整，之前一直只卖标品价格非常透明，接下来还是要做一些非标产品和自有品牌。

不过易宠并没有放弃。

2021年8月， E宠商城入驻薇娅直播间宠物小专场，Orijen原始猎食渴望全猫粮多次补货、上架秒空，8000多件猫粮售罄，3小时交易额达383万，刷新了宠物行业直播历史记录，创造了单店第一、单品牌第一、单品第一“三单第一“的成绩。

《宠业光年》联系了近20位养宠人群，大多数人表示对垂直宠物电商了解不多。有4名消费者表示曾在E宠商城消费过。其中一位告诉《宠业光年》，E宠商城上有秒杀活动时购买商品比较划算，产品比旗舰店要便宜。

垂直宠物电商还有未来吗？北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，垂直宠物电商发展起来有一定的难度。

赖阳告诉《宠业光年》，消费者购物时往往会选择像京东、天猫这样可以有多种选择的平台。如果单独拎出来的话，消费者的选择余地会更窄，消费者专门下载垂直电商APP的动力也会不足，这是最大的问题。

赖阳表示，之前卖书非常火爆的当当网，现在就已经让位于综合平台了。宠物电商也一样，概念、想法很好，但是在实际操作中比较困难。比如商户不一定有意愿跟垂直平台合作，这反过来也会导致平台丰富度不如综合电商平台。对消费者而言，养宠物的消费者很多，但知道专门做宠物电商的就比较少，他们在消费时还是会首选综合电商，这是一种消费习惯。

赖阳认为，垂类电商生存都是比较艰难的，这是一种规律。

易宠科技相关人士对《宠业光年》表示，垂直电商能更精细化的实现用户运营，提升用户在具体使用场景上的便利性，综合电商服务的是综合用户，无法具体细分到养宠用户，养宠用户的使用偏好和购物痛点在E宠能够得到更好的解决；其次，作为深耕宠物行业十余年的团队，对于宠物、养宠用户的需求理解和把控会更加细腻，对于情感需求、圈层需求、专业需求的把控与满足是E宠形成业务壁垒和品牌溢价点的核心优势。

易宠科技相关人士表示，综合电商体量庞大，在货品采购、售后处理就难免出现良莠不齐的现象，而E宠从供应链到售后处理一直坚持用户第一原则，自成立之初便有独立于业务的团队做供应链管理判断，用心选品而非以市场趋势选品。

03

不只做电商

《宠业光年》注意到，易宠的注意力，不止集中在电商上。

此前，易宠科技创始人余振在接受采访时表示，2015年后，易宠科技开启海外市场和平台化战略，一方面将海外的中高端品牌引入国内，帮助他们做国内市场的营销、推广、渠道。同时，也全面开启走出去模式，将国内的优质品牌，做到海外市场。

2015年前后，“它品”诞生。

官网介绍，它品为宠物商户提供海内外的优质货源，直达销售终端。同时，还以供货服务为中心，为商家提供店铺运营、供应链金融等一系列综合性服务支持。

资料显示，目前，它品已成为宠物消费线下门店的专属赋能平台，在全球拥有162个代理品牌，合作店铺超过50000家，覆盖全国200多个城市。

至此，线上有E宠商城，线下有它品，易宠完成了线上线下渠道初步布局。

2017年，易宠决定将线上电商平台朝专业化解决方案平台转型。

在品牌赋能上，易宠不仅成立了舍果文化，还与上海元宠实业有限公司投资成立上海乐途宠物用品有限公司，主营品牌代运营及品牌赋能。

据官网介绍，乐途宠物在成立不足一个月的时间内，总赋能GMV突破千万。

近两年，易宠科技在服务方面的动作不断。

2021年9月，易宠与有鱼达成合作。易宠科技零售副总裁张寿焜表示，易宠将运用自有的全渠道资源，努力帮助有鱼尽快开辟国内市场。

同年12月，易宠科技与网易严选签署战略合作协议，易宠科技旗下舍果文化将发挥技术导向型品牌整合营销优势，助力网易严选在新消费品牌赛道的长足发展。

上述彭健当时表示，易宠作为一个成立于2008年的老牌电商企业，是行业内的标杆企业，在b2c以及线下b2b板块做到国内龙头地位。主营业务分为三大板块：代理国外宠物食物、玩具等消耗品；线上自有商城；线下b2b业务。三大板块分别占整体营收的30%左右，业务形态稳定，2020年营收达12亿元。

此外，易宠科技通过投资宠物食品、营养品、用品研发中心，孵化出多个自有品牌：“吉辛”、“小青鲨”、SmartTail、0度灰、TOUCHDOG等，涵盖了宠物零食、宠物粮、宠物用品等。

资深互联网观察家丁道师对《宠业光年》表示，尽管综合近几年的发展来看，垂直宠物电商整体的发展势头稍逊于综合电商，但他还是非常看好垂直宠物电商。他认为垂直宠物电商将来会走向重服务的发展形态。

他说，“宠物电商不仅是一个关于宠物吃、穿、用的的平台，消费者对它还有更多诸如宠物生日、教育等需求，这个体系很大。所以垂直宠物电商要基于宠物主的这些需求，推出适配产品做好服务，就可能有发展机会。”

易宠科技相关人士对《宠业光年》表示，未来将发挥服务优势，增加品牌溢价空间。坚持供应链严选，通过遍布全球的买手团队，扩宽供应链，为用户真正筛选出值得购买的养宠商品。