“比来比去，还是比乐”。在这句朗朗上口的宣传语背后，折射出的是比乐稳操胜券、无惧消费者选择的十足信心。

而在宠物主朝着年轻化趋势发展的当下，比乐是否还会被新一代消费群体所买账？

在2023年的《中国宠物健康消费白皮书》中，艾瑞咨询根据消费者画像数据指出，当前宠物健康消费人群主要是二线及以上城市21-30岁的年轻人，90后已然成为了养宠主力军。

相较于传统的工具型养宠特征，这一群体具备更高的学历和收入，养宠的目的主要是“悦己”和“陪伴”，因此更加关注宠物的健康护理、疾病治疗、疫苗体检和营养保健等方面。

本次比乐推出的新品—益系列，其目标受众人群就是追求新事物和性价比的年轻消费群体，以食材的珍奇与营养功能为亮点，为宠物带来更好的主食体验。

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PART 1

山海有奇珍

福贝作为国内宠物食品企业的巨头，近几年大有与中宠股份、佩蒂股份两大强势资本分庭抗礼的趋势。

要知道，被称之为“宠物界的富士康”的福贝拥有国家级宠物食品研发检测中心和独立自主的研发体系，每年开展大量宠物营养研究及适口性对比试验，并且为世界300多个品牌提供过产品技术创新和生产服务支持。

而作为福贝“亲儿子”的比乐，自然拥有其他初创品牌所无法企及的优质资源和技术硬实力。

虽说背靠大厂好乘凉，但比乐并未安于现状，沉溺于大厂所带来的显著优势，而是在品类创新以及配方升级方面不断实现自我迭代，持续打造扎实的品牌基础和拳头产品，迎合宠主更加多样化的消费需求。

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PART 2

营养集益袋

比乐益系列在食材的选择上突破了鸡肉等普通食材的局限，乌鸡、鳕鱼、贻贝等更多符合奇珍调性的食材成为了爱宠碗里的佳肴美馔，来自海陆空的各种美味更加接近爱宠的原始天性。

光有山珍野味的天然营养还不够，益系列在此基础上添加了人类滋补食材——黄芪和姜黄，这两味传统中药含有丰富的黄芪多糖和姜黄素，对肠道免疫、益气补虚都有很好的效果。

“在宠物食品中添加中药成分，真的不会对宠物身体造成影响吗？”，也有消费者提出这样的质疑，但其实在宠物食品中添加中药成分，比乐并不是先例。

据悉，红狗消化膏在产品研发过程中就针对宠物脾胃添加了黄芪这类有效植物提取成分，发现宠物的肠胃功能渐渐得到了改善。在此基础上，益系列还添加了百亿益生菌和多种益生元，平衡肠道微生态，最大程度地巩固爱宠健康。

在宠物行业摸爬滚打了十七年，能走到今天，比乐靠的绝不是运气，而是时刻保持清醒和与时俱进的品牌理念。

而对于愿意尝试新事物90后宠主，新鼎立将携手比乐不断升级，更加切实地满足这代群体的科学养宠观念，带动宠物消费领域的整体升级。